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作為新時代的新興理論，它符合工業品產品本身的特質，并且是以客戶為導向的新型的理論體系，同時它也具有符合市場營銷整合的共性；4E整合需要遵循以下原則

1、具有很強的工業品市場特質，它應時代而生，符合市場的需求和發展

2、目標導向性：4E營銷組合作為一個“系統工程”，是運用于工業品營銷的目標的。就是在制訂市場管理營銷組合時，要有明確工業品目標市場，而并非其它行業的目標市場。這個系統的各個子系統都要圍繞這個目標市場的最優實現來進行組合。

3、可控性：4E當中的項目是企業可以調節、控制和整合的。比如企業時候能根據目標市場的情況，自主決定制定什么項目，采取什么方式，選擇什么渠道等等。

4、聯貫性：4E是以項目為龍頭、以價值為導向、以直銷為主渠、以信任為原則的整合。

5、整體性：4E里的各種手段及組成因素，不是簡單地相加或拼湊成集合，而是一個有機整體，在統一的目標指導下，彼此配合、互相聯系，能夠求得各因素相加大于局部功能之和的整體效應。

6、信息性：市場營銷組合作為一個“系統工程”，要有信息性。信息是重要的資源，是和商流、物流同樣重要的信息流。信息是企業決策的依據、競爭的手段和改進營銷的條件。對于變化多端的市場，制定最佳的營銷組合，就要靠及時、準確的適用信息；同時，反映著本企業的信息，為競爭對手提供了研究本企業營銷活動的依據。

7、協調性：市場營銷既要考慮到外部不可控制的市場營銷環境，又要選定內部不可控制的營銷策略手段來適應市場營銷環境，以開拓市場，占有市場，這就要求協調“系統工程”各個系統，使其有機地聯系起來，使其同步、配套的組合起來，實現資源最優化的配置和使用。

8、反饋效應：市場營銷模型作為一個“系統工程”，要有反饋效應。市場形勢多變，市場營銷環境的各因素也是變量。為適應由多變因素組成的市場，而組合的市場營銷策略也就不可能是靜態的、不變的，而應當是動態的、變化著的。要依靠及時反饋的市場信息，如果企業的反饋效應差，就會影響市場及時的營銷組合，正確地進行調整，進行重新組合。反饋是決定市場營銷組合協調性的最重要的聯系方式，要充分有效的運用經濟領域的反饋規律，以實現最優化的市場營銷組合。

4E理論剖析了工業品企業的深度內在價值，引導產業的發展方向，改善企業營銷力，提升企業競爭力，使得工業品企業未來之路走得更加穩當。