工業(yè)品海外品牌營銷
點擊次數(shù)：11524發(fā)布時間：2017-2-8 15:22:04
一 海外品牌開發(fā)與國內(nèi)品牌開發(fā)的異同
1.分析和辨認市場機會的方法和策略
2.市場調(diào)研在研究市場和管理決策中的作用及其過程
3.對資料、數(shù)據(jù)等調(diào)研結(jié)果的實際運用
4.市場調(diào)研方案的設(shè)計和制定
5.數(shù)據(jù)的獲取和定量調(diào)研的方法和目的
二 發(fā)現(xiàn)品牌驅(qū)動力
1.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性
2.戰(zhàn)略與品牌的本質(zhì)及內(nèi)涵
3.品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)、職責與工作內(nèi)容
4.品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的優(yōu)選
5.品牌立法——規(guī)劃品牌核心價值與品牌識別系統(tǒng)
三 品牌戰(zhàn)略與品牌構(gòu)架
1.確定勾勒區(qū)隔變量和區(qū)隔市場
2.評估選擇最具吸引力的區(qū)隔市場
3.為每個區(qū)隔市場發(fā)展產(chǎn)品定位
4.品牌五元素與圈腦運動
5.最具價值的定位技巧:從3C到3性
6.規(guī)避定位的誤區(qū)
7.定位錯誤
8.定位懷疑
9.定位模糊
10.定位漂移
四、品牌定位
1.后定位時代的傳播策略
2.實戰(zhàn)整合營銷傳播“金三角”
3.實戰(zhàn)整合營銷傳播有效性分析及組合策略
4.T&T“熱氣球”點線面整合營銷傳播模型
5.實戰(zhàn)整合營銷傳播的跟蹤和評估
五 品牌整合營銷傳播
1.品牌診斷、監(jiān)測與專業(yè)維護
2.評估品牌資產(chǎn)的財務(wù)價值
3.Interbrand品牌價值評估模型
4.品牌表現(xiàn)和企業(yè)長期戰(zhàn)略的對焦
5.品牌資產(chǎn)的深度開發(fā)
六 品牌價值評估和品牌資產(chǎn)管理
1.品牌診斷、監(jiān)測與專業(yè)維護
2.評估品牌資產(chǎn)的財務(wù)價值
3.Interbrand品牌價值評估模型
4.品牌表現(xiàn)和企業(yè)長期戰(zhàn)略的對焦
5.品牌資產(chǎn)的深度開發(fā)
七 國際品牌案例分析及品牌國際化
1.品牌征服的案例
2.品牌聯(lián)想的案例
3.品牌識別的案例
4.品牌體驗的案例
5.品牌社會責任感的案例
6.品牌氣質(zhì)的案例
7.品牌營銷溝通的案例
8.品牌性格的案例
9.品牌資產(chǎn)的案例
10.品牌制造的案例
11.品牌聯(lián)合的案例
12.品牌置換的案例
八 新品牌開發(fā)
1.GENESIS創(chuàng)意
2.EXPLORATION探索
3.DEVELOPMENT發(fā)展
4.REALISATION實施
5.LAUNCH上市
6.EVALUATION評估
九 品牌危機公關(guān)
1.危機公關(guān)準備期謀略
2.危機公關(guān)進攻期謀略
3.危機公關(guān)善后期謀略
4.速度第一原則（SPEED）
5.系統(tǒng)運行原則（SYSTEM）
6.承擔責任原則（SHOULDER）
7.真誠溝通原則（SINCERITY）
8.權(quán)威證實原則（STANDARD）
十 新品牌成功趨勢
1.創(chuàng)業(yè)歷史
2.信條
3.徽記象征
4.儀式
5.對立陣營
6.神奇術(shù)語
7.領(lǐng)導(dǎo)者
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